Solidarni nie tylko w kryzysie

Niedawne tragiczne wydarzenia po raz kolejny pokazały jak bardzo nasz naród potrafi być zjednoczony, współczujący, solidarny. Cechy te ujawniają się niestety dopiero w obliczu kryzysowych wydarzeń takich jak ostatnia katastrofa. Na co dzień jesteśmy raczej indywidualistami. Wciąż musimy uczyć się tego, że jako Polacy, działając wspólnie możemy osiągać więcej, także w wymiarze gospodarczym.

Nie od dziś znane jest pojęcie synergii. To właśnie ona sprawia, że efekt wspólnych poczynań jest nieporównywalnie większy niż suma podobnych działań podejmowanych indywidualnie. To właśnie dzięki efektowi synergii dwa plus dwa daje pięć. Korzyści wspólnych działań są czasem niemierzalne jednak zawsze stanowią wyczuwalną wartość dodaną.

Przenosząc to na grunt aktywności biznesowej można wskazać mnóstwo przykładów pozytywnych efektów takiej kooperacji, zarówno w wymiarze handlowym jak i marketingowym. Możemy wymienić co najmniej kilka marek samochodów produkowanych w Niemczech. Każda z nich ma swój charakter i swojego odbiorcę, jednak mimo to, za najbardziej solidne uważane są wszystkie niemieckie samochody. Swoisty hiszpański temperament wyczuwany jest natomiast w pochodzących z tego kraju produktach, niezależnie od tego, czy będzie to samochód, bank, czy damska torebka.

Sposób wspólnych działań może być różny. Np. wzajemne polecanie, korzystanie z usług, wymiana doświadczeń, porozumienie grupy producentów i wspólna strategia w dążeniu do określonego celu. Tak czy inaczej efekty widoczne są nie tylko w wynikach finansowych kooperujących firm.

Działa to również w drugą stronę. Mądrze prowadzona polityka gospodarcza państwa, otwartość na potrzeby przedsiębiorców i współpraca z nimi skutkuje prężniejszym rozwojem i dobrym wizerunkiem firm, który znowu przekłada się na lepszy wizerunek kraju. Warto zatem pobudzać i inicjować działania, które obliczone są na synergiczne efekty.

Synergia po polsku

Nasza narodowa mentalność często powoduje, że wszelkie przedsięwzięcia wolimy podejmować samodzielnie. Z pewnością wpływ mają na to negatywne skojarzenia związaneaktywnościa kolektywną, zwłaszcza w gospodarce. Tego typu działalność jest jednak popularną na świecie formą współpracy, która przynosi wymierne efekty.

Synergia pojawia się we współpracy często bardzo różnych podmiotów. Firmy współpracują z uczelniami, czego efektem są z jednej strony programy stażowe dla studentów, z drugiej rezerwuar wykwalifikowanej kadry dla firm. Samorządy współpracują z przedsiębiorcami, czego efektem są zwolnienia podatkowe z jednej strony, a spadek bezrobocia w regionie z drugiej. We współpracę tego typu angażują się także organizacje pozarządowe i w końcu same kooperujące ze sobą firmy.

Przykładem takiej synergicznej współpracy, która przenika wszystkie te środowiska jest Forum Polskiego Produktu organizowane przez Fundację Dajesz Pracę.PL. Wydarzenie to jest nie tylko płaszczyzną współpracy wymienionych grup, ale także miejscem w którym rodzą się idee służące rozwojowi każdej z nich. Rezultat 1 Forum to nie tylko szereg pozytywnych interakcji między poszczególnymi uczestnikami, ale także motyw przewodni działań Fundacji, która pod hasłem „Kupuj Nasze.PL – Są powody do dumy” organizuje kampanie wpływające na szybszy rozwój polskich firm, produktów i marek, ale docelowo całej polskiej gospodarki.

Rozwój polskiego produktu w trzech wymiarach

2 Forum Polskiego Produktu Kupuj Nasze.PL. Co może mieć największe znaczenie dla budowy silnych i dobrze postrzeganych polskich firm i marek? Ich regionalizm, czy może status ikony polskiej gospodarki? Które z naszych produktów mają największą szansę na sukces za granicą, co może być naszym eksportowym hitem? Już 26. kwietnia tego roku odbędzie się 2 Forum Polskiego Produktu, na którym dyskutowane będą możliwe drogi rozwoju polskich marek i firm.

U podstaw całego wydarzenia leży wspólne działanie przedstawicieli polskiego biznesu, ale także specjalistów z dziedziny kreowania marki, przedstawicieli ministerstw oraz samorządów, środowisk naukowych oraz organizacji pozarządowych i mediów. Czerpiąc z wiedzy i doświadczenia tego grona, Forum odpowie na pytanie: co jeszcze można zrobić, by polskie firmy, marki, produkty szybciej się rozwijały, by były lepiej postrzegane w Polsce i za granicą, by budowały pozytywny wizerunek naszego kraju.

Trzy wymiary rozwoju

Na 2 Forum Polskiego Produktu poruszone zostaną zagadnienia, które z różnej perspektywy podchodzą do kwestii sukcesu polskiej firmy, czy marki. W każdym z nich bardzo istotny jest aspekt miejsca pochodzenia produktu, z którym wiąże się temat konsumenckiego etnocentryzmu, czy też zakupowego patriotyzmu.

Jeden z poruszanych tematów zanalizuje rolę regionu w budowaniu marki firmy, a także wpływ produktów na markę miejsca. Dyskusja przedstawicieli samorządów, PAIiZ oraz firm podkreślających w swej komunikacji miejsce pochodzenia wskaże w jaki sposób wykorzystać te zależności dla skuteczniejszych działań marketingowych obu stron.

Poziom drugi dyskusji na Forum to budowa marek będących wizytówkami polskiej gospodarki. Jest to wyższy szczebel działalności marketingowej. Zakłada on nie tylko budowę silnej i rozpoznawanej marki, ale budowę marki będącej powodem do dumy dla konsumentów i znakiem rozpoznawczym kraju. W nawiązaniu do tego tematu, na Forum przedstawione zostaną polskie firmy, które już dziś są w ten sposób postrzegane. Ich listę poznamy dzięki przeprowadzonym specjalnie pod tym kątem badaniom TNS OBOP.

Temat wizytówek polskich produktów naturalnie wiedzie nas do trzeciego z wymiarów analizowanych na Forum – zagadnienia eksportu. W dyskusji, w której udział wezmą m.in. przedstawiciele Ministerstwa Gospodarki oraz Polsko-Chińskiej Izby Gospodarczej, omówione zostaną sposoby wsparcia polskich produktów na rynkach zagranicznych oraz to w jaki sposób ich polskie pochodzenie może zostać wykorzystane w komunikacji marketingowej.

Produktywne rozmowy

Wszystkie wątki poruszone na Forum prowadzić mają do jednego celu – wybrania tematu, który przełoży się na konkretne działania wpływające na rozwój polskich produktów i marek. Na 1 Forum, które odbyło się w roku 2008 w Gdańsku postanowiono, że działaniem tym powinna być budowa pozytywnego wizerunku polskich produktów. Postanowienie to zaowocowało ogólnopolską kampanią promocyjną „Kupuj Nasze.PL – Są powody do dumy”, którą przez cały kolejny rok prowadziła krakowska fundacja Dajesz Pracę.PL.

1 Forum Polskiego Produktu zgromadziło przedstawicieli ośrodków akademickich, agencji reklamowej Demo, domu mediowego PRO Media House, urzędu miejskiego w Gdańsku, regionalne i ogólnopolskie media oraz przedstawicieli najbardziej docenianych polskich firm takich jak: Henryk Siodmok (Grupa Atlas), Jarosław Józefowicz (TZMO S.A.), Janusz Komurkiewicz (Fakro), Wojciech Kruk (W.Kruk), Jerzy Misiak (WSP Społem), Janusz Płocica (Zelmer S.A.), Wiesław Cieśla (Solaris Bus&Coach S.A.), Henryk Wnorowski (Polmos Białystok S.A.).

2 Forum, które w tym roku odbędzie się w Krakowie zgromadzi równie znakomite grono. Wydarzenie zostanie mocno nagłośnione i promowane m.in. z wykorzystaniem polskiego prototypu eksperymentalnego pojazdu o nazwie Marotti.

Honorowy patronat nad 2 Forum Polskiego Produktu Kupuj Nasze.PL objęło Ministerstwo Gospodarki, a jego organizatorem jest Fundacja Dajesz Pracę.PL. Partnerem merytorycznym oraz współorganizatorem jest DEMO Effective Launching, a partnerem badawczym TNS OBOP. Medialnie przedsięwzięciu patronują: TVN CNBC Biznes, Rzeczpospolita, Wprost, Onet.pl oraz Brief for Poland. Forum odbędzie się dzięki sponsorskiemu zaangażowaniu Polkomtel S.A. oraz wsparciu organizacyjnemu Muzeum Sztuki i Techniki Japońskiej Manggha, Restauracji Villa Decius, Fabryce Wódek Kopernik, hotelowi Unicus, a także dzięki firmom M-Corporation oraz Alumast.