2 Forum Polskiego Produktu – jak budować Patriotyzm konsumencki Budowa silnych polskich marek, synergiczne korzyści płynące ze współpracy polskich przedsiębiorców, wpływ firm na rozwój regionów i regionów na rozwój firm, a także szanse dla polskich firm za granicą to główne tematy poruszane podczas 2 Forum Polskiego Produktu organizowanego przez Fundację Dajesz Prace.PL oraz Agencję DEMO Effective Lauching. Na Forum 26 kwietnia zaprezentowano także wyniki badań TNS OBOP dotyczących polskich marek, które uważamy za nasz powód do dumy. 43 z nich wyróżniono tytułem Wizytówki Polski 2010.

W okresie narodowych, polskich świąt i uroczystości zastanawiamy się, czym obecnie jest patriotyzm i co w ogóle znaczy być patriotą? Na usta ciśnie się definicja słownikowa, ale przecież oddanie własnej ojczyźnie i ponoszenie za nią ofiar to nie wszystko. Patriotyzm to przede wszystkim wszelkie działania zmierzające w stronę polepszenia jakości życia, nie tylko swojego, ale także innych.

Polacy chcą wspólnie działać, ale pojawia się pytanie, jak energię przekuć na efekty? Odpowiedź wydaję się bardzo prosta: patriotyzm konsumencki. Kupując polskie produkty napędzamy polską gospodarkę, jednocześnie dając zatrudnienie polskim obywatelom, a tym samym stwarzając sobie i ludziom w naszym otoczeniu lepsze życie. Jednak, aby taki patriotyzm istniał musimy kłaść nacisk na edukację, na propagowanie takiej idei. Nie musimy się wstydzić swoich produktów, a polskie nie znaczy gorsze. Polskie firmy produkują wyroby na światowym poziomie i na szczęście pozbyły się już kompleksów. Także Polacy nabierają coraz więcej zaufania do polskich firm i wyrobów. Polscy konsumenci przywiązują coraz większą wagę do tego, co kupują, nie jest im obojętne, co wkładają do swojego „zakupowego koszyka” i co najważniejsze wzrasta ich świadomość konsumencka.

Bardzo wyraźnie pokazują to badania, które TNS OBOP przeprowadził w całej Polsce. Dotyczyły one tego, które polskie produkty i marki Polacy uważają za powód do dumy, którymi moglibyśmy się chwalić i które z nich są faktycznie użytkowane. Sondaż przeprowadzono w marcu 2010 roku na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie 1005 respondentów w wieku powyżej 15 lat. Badania miały charakter wywiadów „twarzą w twarz” w domach respondentów. br> Pierwszą trójkę najbardziej polecanych grup polskich produktów stanowią napoje, produkty gospodarcze, chemiczne i AGD oraz branża budowlana. Co ciekawe, marki produktów spożywczych były dopiero czwartą grupą wśród tych, którymi Polacy chcieliby się chwalić. Zdecydowanym liderem całego zestawienia została marka Atlas, która w swojej kategorii uzyskała 54% wskazań, następne w kolejności są: Hortex (48%), Zelmer (46%) oraz Opoczno (42%).

Wśród napojów, czyli grupie produktowej najczęściej wymienianej przez respondentów, w czołówce znalazły się marki: Hortex (48%), Tymbark (44%), Kubuś i Cisowianka (po 35%). Najbardziej godnymi polecenia polskimi produktami gospodarczymi zostały natomiast: Zelmer (46%), Amica (43%) i Ludwik (41%). W branży budowlanej niekwestionowane, pierwsze miejsce zajął Atlas, kolejne były Śnieżka (40%), Cersanit (20%) i Gerda (20%). Liderem kategorii produktów spożywczych została Bakoma (39%), marek mebli i wyposażenia domu – Opoczno (42%), polskich kosmetyków Dr Irena Eris i Ziaja (po 30%), w odzieży - Vistula&Wólczanka (34%), kategorię innych branż otwiera natomiast Orlen (38%).

Ważnym punktem Forum było wręczenie Wizytówek Polski firmom, które w badaniach TNS OBOB osiągnęły najlepsze wyniki w swoich kategoriach. Wśród 43. wyróżnionych marek znalazły się: Fortuna, Łowicz, Amica, Atlas, Bakoma, Barlinek, Black Red White, Cekol, Cersanit, Cisowianka, Goplana, Hellena, Dr Irena Eris, Fakro, Gerda, Herbapol, Hortex, Joanna, Jurajska, Kamis, Lotos, Ludwik, Łowickie, Majonez Kielecki, Kubuś, Libella, Tymbark, Łaciate, Muszynianka, Oknoplast, Opoczno, Orbis, Orlen, Próchnik, Ryłko, Staropolanka, Swarzędz, Śnieżka, TZMO Bella, Ustronianka, Vistula&Wólczanka, Zbyszko, Zelmer oraz Ziaja.